MACLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensões do homem: o meio é a mensagem.O homem é um ser inconcluso, em constante busca de aperfeiçoar suas forças, aptidões e potencialidades. Sua comunicação interpessoal surgiu através de gestos ou bramidos, de desenhos na parede chegando à escrita. Na raiz genealógica do papel, encontramos o papiro, uma planta utilizada tecnicamente pelos egípcios, para o registro de informações por volta de 2500 a.c. E, de geração em geração, as interações se desenvolveram projetando assim os conhecimentos do elemento humano em: pedra, jornais, livros, revistas, cartas, telégrafos, telefone, radio, cinema, televisão, computador, etc. É o astuto duelo do homem, conduzido pelo designo da consciência, desafiando os meios, a fim de reprimi-lo e modificá-lo, cuja procura é atender às suas necessidades.
E nessa investigação, sempre haverá reestruturas do pensar e do criar, dentro de um tempo/espaço, os quais se assemelham num determinado tempo/ espaço, mas que jamais serão idênticos. Para Macluhan “o meio é a mensagem”, ou seja, os meios de comunicação são extensões dos sentidos humanos. Baseando-se na luz elétrica, cujo conceito contextual está diretamente relacionado à informação através da energia. Quando processos acontecem de forma a desencadear outros, isto é, o “conteúdo” de qualquer meio é sempre outro meio. Porém, a “mensagem” de qualquer meio projeta outras perspectivas de ritmos ou modelos que esse meio insere nas ações humanas.
Macluhan enfatiza que a mensagem pronunciada de forma escrita, ou oral, por exemplo, radio/televisão, cria uma estrutura com diferentes significados, utilizando-se de um meio, ou tecnologia onde a comunicação se estabelece. Dentro dessa conjectura, observar-se a dependência muitas vezes subliminar que as mídias decompõem, utilizando a forma fria e quente. Segundo ele, o meio quente é aquele que proporciona a utilização mais abrangente de um dos sentidos, ex: audição/radio, obtendo uma maior compreensão da informação. Já o meio frio, proporciona envolvimento em profundidade e expressão integral, explica o autor. Como é o caso do telefone/fala.
Nos dias atuais, o telefone móvel não se restringe apenas à fala, também é usado para enviar mensagem de texto, tirar fotos, filmar, jogar, escutar músicas, acessar internet, etc. Nota-se que os indivíduos que possui tal aparelho com esse nível de tecnologia, mesmo que não a usufrua como um todo, de qualquer forma está irreversivelmente condicionado a sua utilização. ”Os homens”, dizia ele, ”criam as ferramentas, e as ferramentas, por sua vez, recriam os homens”.
A velocidade das novas tecnologias, e, mídias, já não nos espantam mais, pelo contrario, contribuem, na mesma dimensão, para a transformação na inclusão de comunicação da sociedade conglomerada, moldando a “Aldeia Global”. Deixando de ser uma dependência individual, passando a ser mútua, assim, gera a principio um vinculo pelos mesmos ideais.
Conhecer e aprender novas tecnologias faz parte do crescimento humano e de sua auto-afirmação, enquanto parte da sociedade. No entanto, existem pessoas, que relutam contra a evolução das mídias. Há quem prefere disco de vinil, à mp3, câmera analógica, à digital, VHS, à HD dvd. Mais isso, não tem nada haver com conhecimento ou aprendizado, é apenas um meio de “eternizar” um tempo/espaço, que foi importante. Opa!!! Estamos falando de memórias??? Sim, a memória tem a habilidade de aquisição, estabilização, e recuperação das informações disponíveis, seja biológica, seja artificial. A junção entre os fragmentos de memória e conhecimentos geram novas idéias, a qual propícia a tomada de novas decisões, conseqüentemente novas criações em tecnologia, mídias. Torna-se um ciclo.
Então, temos que “ o conteúdo de qualquer meio é sempre um outro meio”. Isso reafirma a possibilidade de um meio promover efeitos que atuem de forma paralela ao conteúdo da mensagem.
Da era do fogo à era da sociedade da informação, o certo é que o homem sempre estará em constante busca pelo aprimoramento, seja sua descoberta ou inspiração. Através dos meios de comunicação teremos a troca de informações, enquanto houver um emissor e um receptor.
